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发表时间:2018-07-17     责任编辑:恒天伟业科技

  7月16日,法国队时隔20年再次捧得大力神杯,2018世界杯在欢笑与泪水中落下帷幕,赛场内外,一场中国家电品牌的世界杯营销盛宴也暂告一段落。据市场研究公司Zenith最新调查显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元,其中,中国品牌的广告投入达8.35亿美元,占近35%,全球位居第一。

  家电行业也是本次世界杯赞助商的主力军,从赞助法国队的华帝到赞助比利时队的长虹,再到2018世界杯官方赞助商海信,以及签约内马尔代言的TCL,世界杯营销玩的有声有色,那么各家品牌在这场营销盛宴中究竟收获几何呢?

  赌赢法国夺冠 华帝成热门话题

  法国队最终夺冠,按理说赢家非官方赞助商华帝莫属,这一中国厨电品牌原本寂寂无闻,却因此次赞助法国队,并承诺“夺冠退全款”而成为热门话题。从百度搜索指数可以看出,世界杯决赛阶段华帝搜索量已达到世界杯赛前的数十倍,这让专注于厨电产品的华帝获得了超出行业水平的关注度,可谓赢足了面子。

  然而掀起华帝第一波关注热潮的却是因为一场突如其来的“经销商失联”事件,彼时法国队能否夺冠还未可知,华帝却要面对是否赔得起的质疑,对此,华帝官方反复强调,线上线下退款总金额约7900万元,对于华帝业绩不会产生负面影响,相比赞助世界杯和因此收获的品牌影响力不值一提。的确,相比之下作为阿根廷队官方赞助商,万和的世界杯营销活动与华帝几乎相同,金靴五折夺冠免单的承诺不可谓不实惠,却因阿根廷糟糕的表现提前偃旗息鼓。

  事情原本在法国队夺冠华帝开启退款流程之后皆大欢喜,然而退款返还顾客的并非现金,而是等额的猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡,其次,返卡登记的时间也只有一周的时间,这些举措多少也令消费者感到不悦。但从整体世界杯营销效果来看,华帝无疑是此次营销事件的大赢家。

  不管是华帝还是TCL或者是海信,作为电路板供应商的我们来说,都希望他们能有更好的成绩,只有他们拥有好业绩才能带动我们材料供应商的业绩。